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2025-08-17 00:18:56

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　　以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区★✿★◈、28 家全球性媒体平台的广告数据★✿★◈，对 2025 年 5 月手游海外买量营销特征进行的分析★✿★◈。

　　本期海外手游各类别投放 App 占比排名中★✿★◈，休闲★✿★◈、娱乐场和益智解谜类分列前三★✿★◈。娱乐场类新投放占比依旧排在第一★✿★◈，达 28.58%★✿★◈；休闲类产品上新活跃★✿★◈，新投放占比达到 26.93%★✿★◈，与娱乐类的占比差距明显缩小★✿★◈；另外益智解谜太阳成集团网站★✿★◈、冒险★✿★◈、街机类的新投放占比也在 10% 以上★✿★◈。

　　广告量方面★✿★◈，休闲和益智解谜类分列第一第二★✿★◈，且两者广告量相差不大★✿★◈；TOP3-5 则分别是角色扮演旧快破解版猫1.0.2★✿★◈、模拟以及娱乐类★✿★◈。

　　再看素材类型及视频时长的分布★✿★◈。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主太阳成集团网站★✿★◈，占比达 74.33%旧快破解版猫1.0.2★✿★◈，而图片素材的占比为 25.33%★✿★◈。16~30s 时长的视频素材最受欢迎★✿★◈，占比高达 53.69%★✿★◈。

　　从主推产品类型来看★✿★◈，本期重度游戏厂商占比有所提升★✿★◈。友塔网络与 IGG 均闯入榜单前十★✿★◈；FunPlus 继续加大对《DC: Dark Legion™》等产品的投入★✿★◈，带动本期排名上升到第十九位★✿★◈；点点互动则将重心转向新游《Kingshot》旧快破解版猫1.0.2★✿★◈，本期排名来到第二十二★✿★◈。

　　按类型划分★✿★◈，重度游戏占比依旧较低★✿★◈，且多为 SLG 产品★✿★◈，友塔网络《The Grand Mafia》闯入榜单前十★✿★◈，旗下另一款 SLG《Mafia City》位列榜单第二十六★✿★◈。此外★✿★◈，IGG 有两款 SLG 上榜★✿★◈，多益网络也有一款 SLG 上榜★✿★◈。

　　为了帮助厂商更好洞察手游市场风向★✿★◈，AppGrowing 国际版 于近期推出“App Store 下载榜”功能★✿★◈，按下载量环比变化率排序★✿★◈，本期同步新增 App Store 下载榜数据太阳成集团网站★✿★◈。

　　先看 Google Play★✿★◈，下载榜前三被 MMO 包揽申博太阳城登录入口★✿★◈，★✿★◈，来自易幻网络的《ATHENA:Blood Twins》拿下第一★✿★◈。该作是以希腊神话为题材的魔幻 MMORPG,于 2023 年在港澳台和韩国上线 月才登录欧美市场★✿★◈，上线后成绩较为亮眼★✿★◈，曾多日霸榜美国 iOS 游戏免费榜★✿★◈。

　　App Store 下载榜榜首则被心动网络的《Etheria: Restart》拿下★✿★◈。根据官方介绍★✿★◈，这是一款由虚幻引擎打造的二次元 Team RPG★✿★◈。从产品类型来看★✿★◈，App Store 头部多为中轻度产品★✿★◈。

　　预约榜上比较值得关注的还有《Umamusume: Pretty Derby（赛马娘Pretty Derby）》★✿★◈，该作将日本独特的赛马文化与二次元结合★✿★◈，于 2021 年率先在日本市场推出★✿★◈，创下首月流水破 1 亿美元的亮眼成绩★✿★◈。《KAIJU NO. 8 THE GAME》改编自在日本累计发行超 1800 万册的知名漫画作品《怪兽8号》★✿★◈，据官方消息★✿★◈，游戏预约人数已经突破 100 万★✿★◈。

　　4 月份★✿★◈，海彼新作《Wittle Defender》在部分地区上线太阳成集团网站★✿★◈，而这也是继《Capybara Go太阳成集团网站★✿★◈！》和《弓箭传说2》之后太阳成集团tyc122cc★✿★◈，他们在不到一年时间里推出的第三款产品suncity太阳集团★✿★◈，★✿★◈。该作依旧沿用“轻度玩法+中重度养成”的底层框架★✿★◈，具体玩法为局内 roguelike塔防搭配局外的卡牌养成★✿★◈。

　　不过从投放来看★✿★◈，海彼的重心暂时还集中在《弓箭传说2》和《Capybara Go★✿★◈！》身上★✿★◈，AppGrowing 国际版 数据显示★✿★◈，两者的广告占比超过 50%旧快破解版猫1.0.2★✿★◈。而在地区方面★✿★◈，海彼将重点放在了 T1 市场★✿★◈，投放前七的地区分别为美国旧快破解版猫1.0.2★✿★◈、中国台湾★✿★◈、中国香港★✿★◈、日本★✿★◈、法国★✿★◈、澳大利亚和加拿大★✿★◈。

　　具体到投放趋势★✿★◈，《Wittle Defender》 5 月的投放呈现先降后升的趋势★✿★◈，日投放一度从月初的 1200 组以上跌破到 500 组以下★✿★◈；但随着上线时间临近旧快破解版猫1.0.2★✿★◈，日投放又开始回升★✿★◈。

　　创意素材思路上★✿★◈，《Wittle Defender》以玩法展示为主★✿★◈，并结合流行梗文化放大素材在年轻用户群体间的影响力太阳成集团网站★✿★◈。比如下面这则素材★✿★◈，将画面一分为四旧快破解版猫1.0.2★✿★◈，利用对比突出角色战力随游玩时间增长而增长★✿★◈，给到玩家养成的快感★✿★◈；同时为不同阶段配上 emoji 表情太阳成集团网站★✿★◈，用更贴合年轻用户的方式传达相应情绪太阳成集团网站★✿★◈，最后以游戏 KV 图收尾★✿★◈，号召用户下载体验★✿★◈。